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神奇的2021年,头部企业扎堆更换LOGO?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

本以为12月是各大设计网站,评选年度最佳设计和预测明年流行风尚的时候,可没想到年关将至,又一家知名企业在这节骨眼换Logo了。

12月18日,蒙牛更换了品牌Logo,首次改变了沿用22年的品牌标志。

 

全新标识保留了右上方的牛角,下方用平滑曲线代替了富有年代感的笔触,这样的调整传承了1999年“蒙牛”造型,使LOGO和谐且富有现代感。值得一提的是,这次设计由苹果Logo设计师Rob Janoff亲自操刀。

同样是大师设计,同样是设计微调,同样是花费不菲,让人联想到小米花200W换Logo;再加上国内外一众品牌也纷纷在今年更换Logo,这一切好像蕴含着某些品牌趋势?

2021年更换Logo正当时

 

我们可以盘点一下在2021年更换logo的国内外品牌,如小米、京东、亚马逊、美团外卖、凯迪拉克、Facebook、蒙牛、婴儿纸尿裤品牌Huggies等等。

在疫情影响下的2021年,爆火的大概念可不少,一方面是基于实现社会的碳中和碳市场,另一方面是基于虚拟世界的元宇宙,这决定着人类将留在现实还是去往虚拟世界,时代的巨轮已经碾压而来。在时代大潮里,企业需要与时俱进,最直观的体现在Logo的更新上。

 

品牌设计磨去了棱角

今年三月底,小米将logo从直角框换成圆角框;618期间京东狗换了个拍照角度,显得圆润可爱;11月美团外卖袋鼠停下疾跑的脚步,突出头上的大耳朵,显得蠢萌可亲近。Huggies则将字母“H”变形成两个相抱的人来表达温馨和温暖。

不难发现这些与我们生活密切相关的品牌,越来越趋向于将品牌logo“圆润化”、“去棱角化”,进而使得Logo显得可爱、蠢萌、无害、温暖,赋予了品牌人格化,使品牌更加贴近消费者。

总而言之,品牌设计越来越趋向突出无害、软萌、可爱、温暖的人格化形象。

蒙牛logo没跟上时代?

有人会问蒙牛的Logo,既不圆润也不可爱,是否蒙牛这次Logo设计没有跟上时代?

我的回答是:“蒙牛收起了锋芒,表达了友好”,将尖锐的牛角藏在Logo之外,将“天生要强、与自己较劲”的蒙牛精神内敛了起来,呈现给大家的是平滑的曲线和平和友好的形象,在传承中进行了形象焕新。

设计不是为了设计而设计,设计是为了解决问题。现在这个Logo是多方面平衡的最好结果,这次蒙牛很好地做到了:“根不变但顺应时代万变,心不变但勇于创新蜕变。”

在全球买方市场的大环境下,品牌方希望自身品牌受到认可,更加贴近消费者,将Logo做得软萌可爱温暖友好,富有人格化。

END

本篇文章来源于: 艺海拾贝Design

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