12月18日，蒙牛更换了品牌Logo，首次改变了沿用22年的品牌标志。
全新标识保留了右上方的牛角，下方用平滑曲线代替了富有年代感的笔触，这样的调整传承了1999年“蒙牛”造型，使LOGO和谐且富有现代感。值得一提的是，这次设计由苹果Logo设计师Rob Janoff亲自操刀。
同样是大师设计，同样是设计微调，同样是花费不菲，让人联想到小米花200W换Logo；再加上国内外一众品牌也纷纷在今年更换Logo，这一切好像蕴含着某些品牌趋势？
我们可以盘点一下在2021年更换logo的国内外品牌，如小米、京东、亚马逊、美团外卖、凯迪拉克、Facebook、蒙牛、婴儿纸尿裤品牌Huggies等等。
在疫情影响下的2021年，爆火的大概念可不少，一方面是基于实现社会的碳中和碳市场，另一方面是基于虚拟世界的元宇宙，这决定着人类将留在现实还是去往虚拟世界，时代的巨轮已经碾压而来。在时代大潮里，企业需要与时俱进，最直观的体现在Logo的更新上。
今年三月底，小米将logo从直角框换成圆角框；618期间京东狗换了个拍照角度，显得圆润可爱；11月美团外卖袋鼠停下疾跑的脚步，突出头上的大耳朵，显得蠢萌可亲近。Huggies则将字母“H”变形成两个相抱的人来表达温馨和温暖。
不难发现这些与我们生活密切相关的品牌，越来越趋向于将品牌logo“圆润化”、“去棱角化”，进而使得Logo显得可爱、蠢萌、无害、温暖，赋予了品牌人格化，使品牌更加贴近消费者。
总而言之，品牌设计越来越趋向突出无害、软萌、可爱、温暖的人格化形象。
有人会问蒙牛的Logo，既不圆润也不可爱，是否蒙牛这次Logo设计没有跟上时代？
我的回答是：“蒙牛收起了锋芒，表达了友好”，将尖锐的牛角藏在Logo之外，将“天生要强、与自己较劲”的蒙牛精神内敛了起来，呈现给大家的是平滑的曲线和平和友好的形象，在传承中进行了形象焕新。
设计不是为了设计而设计，设计是为了解决问题。现在这个Logo是多方面平衡的最好结果，这次蒙牛很好地做到了：“根不变但顺应时代万变，心不变但勇于创新蜕变。”
在全球买方市场的大环境下，品牌方希望自身品牌受到认可，更加贴近消费者，将Logo做得软萌可爱温暖友好，富有人格化。
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本篇文章来源于: 艺海拾贝Design
